集成灶上半年逆勢增長，增量紅利還有多久？

家電行業是我國國民經濟重要的支柱性產業，近年來持續“承重”：國內外疫情不斷、地產紅利消退、原材料價格上漲、國民消費意愿減退等多種因素疊加，家電行業增長乏力并進入存量階段。在家電行業大環境持續遇冷的情況下，集成灶品類上半年逆勢增長，星謀云大數據帶你揭曉品類增長奧秘。

“要點”搶先知

行業趨勢：2022年上半年集成灶行業在天貓和京東平臺銷額同比增長3.1%，受原材料價格上漲等影響，均價呈上升趨勢。

品牌格局：TOP10品牌銷額份額達70%，且同比去年增加4.8%，集中度進一步提升?；鹦侨撕蛢|田銷額份額領先，TOP5品牌優勢明顯，6-10名銷額接近競爭激烈。

品類機會：行業主銷價格向上調整，10000元以上銷額增長明顯，產品高端化趨勢明顯。產品款式結構從消毒柜款和蒸箱款向蒸烤一體和蒸烤獨立款式調整。

01

上半年廚電市場承壓

集成灶逆勢領跑

受國內外疫情反復、全球政治經濟不穩等因素影響，整體經濟增長放緩，1-7月社會消費品零售總額下滑0.2%。收入減少，市場預期下降，消費者信心持續下降，消費意愿降低。

經過40多年的高速發展，傳統大廚電市場趨于成熟，進入存量時代。2022上半年，受房地產市場整體下行態勢影響，廚電市場承壓。據全國家用電器信息工業中心數據顯示，傳統廚電品類增長乏力，熱水器、水家電、油煙機和燃氣灶零售額同比下滑10%以上。

但新興品類銷售表現亮眼，成為行業發展新機遇。集成灶和洗碗機國內零售額分別增長16.9%和8.9%。當前廚電市場出現集成化、智能化、整裝化等幾大趨勢，而集成灶正中下懷，逆勢領跑。

集成灶作為新興品類，大體積且單價高，消費者更多選擇線下購買。據公開數據顯示，集成灶線下零售占65%。但在疫情等影響下，用戶消費習慣慢慢往線上遷移，集成灶線上電商市場也表現不俗。星謀云數據顯示，集成灶行業天貓和京東平臺2022年上半年銷額達29.1億元，同比增長3.1%；受原材料價格上漲等影響，均價呈上升趨勢。

但上半年618大促結束后，7月、8月集成灶市場銷額均出現一定程度回落，受此影響，2022年1-8月集成灶行業銷額達36億元，累計同比反而略有下滑。下半年，房地產市場有傳統的“金九銀十”、雙十一大促也將來臨，集成灶市場能否延續上半年的增長趨勢，還有待觀察。

02

線上市場品牌集中度高

馬太效應明顯

集成灶品類TOP10品牌銷額份額達70%，且同比去年增加4.8%，集中度進一步提升?；鹦侨撕蛢|田銷額份額領先，TOP5品牌優勢明顯，6-10名銷額接近競爭激烈。帥豐快速發展，銷額同比高達77%，其次是美大和森歌。長虹和奧田銷額同比下滑較多。從銷額份額看，TOP3品牌銷額份額已超45%，億田、森歌、帥豐和美大份額均有2%以上的增長，品牌馬太效應明顯。

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產品高端化趨勢明顯

蒸烤類更受歡迎

作為高度集成廚電代表，集成灶品牌也在不斷優化產品性能、功能等，提高產品競爭力。基于消費者對產品更高品質的追求和原材料上漲等大環境影響，行業主銷價格段向上調整，產品高端化趨勢明顯。星謀云數據顯示，行業主銷價格段在10000-15000元。產品在5000元以下產品銷額同比下滑嚴重，10000元以上價格段銷額同比增長明顯，其中10000-12000元價格段銷額份額同比增長最多。

目前蒸烤一體款集成灶占據了55.6%的市場，其次是消毒柜款和蒸烤獨立款。從不同款式的銷額占比變化看，線上集成灶產品正在經歷從消毒柜款和蒸箱款向蒸烤一體和蒸烤獨立款的結構調整。消毒柜款和蒸箱款是最早出現的集成灶款式，但功能相對單一，而同時具備蒸烤功能的蒸烤類集成灶更符合集成多元功能的產品定位，從而獲得消費者的青睞。

對電商用戶評論進行分析，我們發現用戶對產品價格、包裝/產品完整度和發貨速度等差評最多。集成灶產品體積大，產品易出現破損和磕碰，對包裝和物流運輸要求較高。作為功能高度集成產品，價格偏高是正?，F象，消費者雖然認為產品不便宜，但性價比不錯、使用方便。

廚電市場集成化、高端化趨勢明顯，集成灶市場發展潛力不可忽視，傳統廚電巨頭老板、方太、華帝聞聲而動，加入戰局，長虹、美的、蘇泊爾等家電巨頭也在陸續推出集成灶新品。多品牌入局，競爭格局被刷新，行業滲透率有望進一步提升，行業如何走向，我們拭目以待！

（文章來源：星謀云大數據，侵刪）