集成灶2022年三季報：業績增速放緩，分化趨勢明顯

過去幾年，在廚電行業整體下行，尤其是以煙灶消為代表的傳統廚電持續下滑的背景下，集成灶行業卻呈現逆勢增長的態勢。即便是大環境承壓的2021年，集成灶仍然一枝獨秀，成為廚電乃至家電行業為數不多的增長亮點。

然而進入2022年以來，集成灶“明星品類”的光環逐漸褪去。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2022年1-9月，集成灶行業零售額同比增長5.3%，零售量同比下滑1.9%。其中單Q3零售量、零售額分別同比-3.9%、-1.9%，行業景氣進一步下探。

集成灶企業近日發布的2022年第三季度財報，也恰恰印證了這一點。業績增速放緩，分化趨勢明顯

(圖片來源：艾肯家電網-公眾號，侵刪)

從營收來看，雖然今年前三季度四家中有三家保持了同比增長，但除了億田智能增長達到19.02%以外，其余兩家僅實現了2.72%和3.29%的個位數增長，而浙江美大較上年同期則出現負增長。其中火星人以16.42億元位列第一，浙江美大以13.98億元名列第二，億田智能以9.62億元名列第三，帥豐電器以7.09億元位列第四。

從凈利來看，億田智能是4家集成灶上市公司中唯一一家凈利潤同比正增長的企業，不過與2021年同期相比只微增了3.5%。其余3家均為負增長，分別為-19.94%、-17.35%、-17.44%。盡管浙江美大凈利降幅最大，但仍然以3.73億元的凈利潤霸居首位?；鹦侨?、億田智能、帥豐電器凈利分別為2.19億元、1.61億元和1.52億元。

(圖片來源：艾肯家電網-公眾號，侵刪)

從Q3單季度來看，下滑幅度則更加明顯。財報顯示，火星人第三季度實現營收6.18億元，凈利8043.87萬元，同比分別下降8.57%和40.03%；浙江美大第三季度營收5.66億元，凈利1.42億元，同比分別下降9.46%和27.55%；億田智能第三季度營收3.52億元，同比增長14.49%，凈利4980.57萬元，同比下降22.07%；帥豐電器第三季度營收2.5億元，凈利4818.65萬元，同比分別下降6.48%和19.1%。

總的來看，今年前三季度，集成灶上市企業整體業績承壓，增速有所放緩，與此同時，各企業之間的差距也逐漸拉大。以凈利潤為例，排名第一的浙江美大與排名第四的帥豐電器之間相差懸殊，前者比后者凈利多出2.21億元，這個差值比火星人的利潤還多。

研發投入加大，產品創新加速

值得注意的是，在業績承壓的情況下，企業的研發費用卻大幅增加，特別是火星人、億田兩家。報告顯示，截至第三季度末，火星人本年度的研發費用已達8046.95萬元，同比增長49.57%；億田今年前三季度的研發費用同比增長49.55%達4830.99萬元。

(圖片來源：艾肯家電網-公眾號，侵刪)

今年以來，火星人舉辦了多場新品發布會。先是在2月份的年會上，推出以升級款X7C、高端款X50C蒸烤炸一體集成灶、新品X6C櫥柜一體式集成灶、全新一代水洗產品D70洗碗機、K5集成水槽和燃氣熱水器R7為代表的三大產品群。接著5月底，火星人又重磅推出T7BCZ以及E7BCZ兩款全新一代蒸烤獨立集成灶；9月底，火星人再次發布新品超靜音ET50蒸烤炸集成灶，主打靜音和智能體驗，將運行聲音首度降至48.5dB。

在研發方面的大力投入，為火星人產品的持續迭代升級提供了有力保障，也促成了其市場份額的不斷提升。根據奧維云網的數據，Q3火星人集成灶線上、線下銷售額市占率分別同比增0.74%、4.11%至25.23%、28.06%，線上線下領先優勢進一步擴大。 

億田今年以來則持續推出高端機型，優化產品結構。今年8月，億田發布新品D6ZK蒸烤一體集成灶，開售即被瘋搶，銷量持續飆升，蟬聯登頂全網第一單品。9月，億田發布集成烹飪中心P3ZK新品，搭載猛火燃氣灶、近吸油煙機、智能空氣炸、智能消毒、智能大烤箱、智能大蒸箱、智能發酵、智能電燉八大功能。

連續的爆款打造，為億田業績的增長提供了強勁的動力。奧維監測數據顯示，截至2022年9月，億田在線上、線下（以KA為主）累計零售額份額分別為14.6%、7.5%，同比分別增長3.3%、2.4%。其中，Q3億田集成灶線上銷額同比增長22.4%，線上持續發力。

綜合來看，受外部不利因素影響，集成灶上市企業2022年前三季度的業績表現不及預期，多家企業出現增收不增利的情況，但從長遠角度來看，集成灶行業未來仍有擁有較大的增長空間，市場容量廣闊。

不過，隨著以方太、老板、華帝為代表的傳統廚電巨頭、以美的、海爾為代表的家電巨頭和以小米為代表的跨界巨頭紛紛進入集成灶市場，行業競爭進入白熱化階段。未來，四大集成灶上市企業能否一直保持領先優勢，就是個未知數了。

(文章來源：艾肯家電網-公眾號，侵刪)