上市企業利潤下滑 集成灶行業或面臨洗牌？

一度被稱為“黑馬”的集成灶，如今已經成為了市場中炙手可熱的品類。除了火星人和浙江美大兩大龍頭之外，近年來傳統廚電品牌也正在加速布局集成灶業務，原本相對寬松的市場，一下變得擁擠。

有業內人士認為，隨著傳統廚電品牌的入局，集成灶行業可能面臨洗牌，與此同時，集成灶市場能夠繼續保持高速增長，仍需保持關注。

（圖片來源：美大集成灶，侵刪）

今年以來，全球經濟受多重因素打擊，俄烏沖突的黑天鵝讓價格已經處于回落通道的原材料價格再度飆升，并通過能源供應失衡的方式，將歐美地區的通脹水平繼續拉升，疊加此前量化寬松政策導致的通脹逼迫美聯儲進行了多次加息，全球經濟衰退的風險加劇，全球消費需求受到打壓，波及家電消費市場。

即便是仍在發展早期的集成灶市場，也出現了一定幅度的下跌。

奧維云網推總數據顯示，2022年9月集成灶線上市場規模5.7萬臺、4.2億元，零售量同比增長16.9%、零售額同比增長26.3%；線下市場規模24.9萬臺、24.8億元，零售量同比下滑4.8%、零售額同比下滑2.7%；全渠道零售合計規模30.6萬臺、29.0億元，零售量同比下滑1.4%、零售額同比增長0.7%。

市場規模的整體下滑拖累行業龍頭的業績。

浙江美大以及火星人最新發布的第三季度財報顯示，火星人今年前三季度，公司營業收入為16.41億元，比上年同期增長2.72%；歸母凈利潤為2.19億元，比上年同期減少19.94%。浙江美大前三季度實現營收13.98億元，同比下降8.88%；歸母凈利潤3.73億元，同比下降17.35%。

奧維云網表示，對于集成灶行業而言，2022年的增長并不樂觀，有業內人士一次判斷，集成灶市場“未老先衰”，進入滯漲乃至下滑的周期。

有觀點認為，發展兇猛的集成灶行業頗有些生不逢時的意味。

我國家電行業的發展離不開房地產的高速增長，家電業作為房地產行業的后周期產業，在房地產高速發展的時期中也吃盡紅利，傳統家電滲透率快速提升，培養了海爾、美的等規模龐大的龍頭企業。

廚電更是在家電市場整體廚電疲軟態勢時，依然高速發展，一度成為家電行業最后的利潤高地。

但在2018年，房地產增速放緩后，廚電行業也開始由增量市場轉變為存量市場。集成灶作為消費升級后，對傳統廚電具有部分替代性的產品，無法重新復制過去10多年，中國廚電業的發展模式。

當下新房竣工面積見頂，城市化進程階段尾聲，增量市場消失了。而集成灶取代的傳統煙灶的時間也會更長，集成灶的認知度并不高，傳統煙灶的使用周期也足足有8年之久。

如今集成灶的市場滲透率已經到了10%的拐點，向上還是向下，除了看需求復蘇之外，還要看消費者對集成灶的接受情況。

通常來說，一個具有潛力的行業，在發展初期，在玩家不斷增加的情況下，市場也在不斷擴大，各個企業都能在這個新的藍海市場里吃飽飯。

但在集成灶滲透率僅有約10%的情況下，企業就率先開啟內卷式競爭，恰恰證明了集成灶市場早早進入紅海市場，作為新品類，其在功能上沒有巨大的優勢以取代傳統煙灶，更像是消費升級背景下廚電的細分市場，是廚電挖掘新的增長空間的新賽道之一。

這也是傳統廚電在集成灶賽道投入不多的原因之一。

（文章來源：節選自家電網，侵刪）